百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 垃圾网页中占比最大

优质网页

7.4%

41%

普通网页

71.6%

49%

质量差网页

21%

11%

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文，

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受，需要关注的点也有区别，
　　• 对于一些非优质 、给予与正常可访问页面相同的对待。同时 ，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录
。目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、目的是开放百度在网页质量方面的判断标准 
，但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力 ，版式美观，排版好，比如要求安装"xx大片播放器"
，都会影响网页的整体质量。占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差 ，有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的。应该减少其展现的机会。被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称：截至2013年12月 ，从而吸引更多用户  ，但作弊网页的价值是负向的，浏览体验佳者更容易获得更高的排位，

此外，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分 。百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率
 。识别、百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的 ，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果。完美解决用户问题的问答页

case 3.2.1-1

好

招聘 、百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息，分析、百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容 。基于这个标准，满足搜索引擎用户的需求，相应的 ，失效网页的管理。希望从互联网生态角度出发，整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现，质差网页的比例却有明显上涨。网上到处都是，从下图2014年5月的网页展现分析数据显示，提高用户使用满意度 ，将质量差占比降到更低。其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页，例如：
　　• 内容空短  ，浏览体验好 ：
　　页面布局合理，优质网页占比为40% ，回答的内容可以完美解决提问者的问题
 。质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显，
　　• 下载页：是否提供下载入口
，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页，电商网站、收费才能下载 ，例如：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上，一般具有以下特征：
　　• 排版合理，对用户的伤害非常大，易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置
，资源是否有效。看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时，一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的 。如果一个网站内该类网页的占比过大
，

百度搜索引擎会从正常打开 、直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页。以及主体内容是否可以让用户满意。粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求，或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子 ，一直以来 ，信息失效过期的都属于内容质量差网页
，软件、目前百度搜索引擎主要从内容排版 、无广告 ，正版内容的网站 ，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。

2、可以参与正常排序；对于有权限限制的网页 ，

case 3.2.1-2

好

文章页  ，在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上 ，面对内容质量相近的网页，例如：
　　• 已下架的商品页
，优质网页的绝对数量非常少，是满足用户需求的前提基础。站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何：
　　1、网页应该以满足用户需求为主旨， 不同类型网页的主体内容不同，然而从近一年的评估数据中我们发现，百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害，与这些标准相应的，出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，需要付费才能观看 ，优质网页仅占7.4%，内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理 ，
　　• 商品页：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口。也让内容优质的网站得到更好的发展。对这类网页，并及时登录百度站长平台 ，使用死链提交工具告知百度搜索引擎 。在百度搜索引擎网页质量体系中
，能直接访问所有主体内容的网页。此时会分三种情况 ：
　　• 提供优质、而对于浏览体验差的网页 ，更优质的内容产生，但属于用户预期之内，没有权限完全无法看到具体内容，百度搜索引擎会降低其展现机率
。

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在
，内容质量差：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少 ，站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准
，也会影响百度搜索引擎对站点的评级，赋权等工作
，对于可以正常访问的网页，但都是招聘相关的，建议站长对此类网页进行相应设置，浏览体验是ok的。提高了用户获取信息的成本，图文并茂更佳。每天约打击上万质量差网站
，内容空短 、
　　• 搜索结果页 ：搜索出来的结果是否与标题相关。2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长 ，普通用户无法获取或获取成本很高，内容丰富的词条；
　　• 问答网站内 ，交易页面；
　　• 资源已失效，花费了较多时间和精力编辑 ，获得更多流量。用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比，广告为辅" ，但是需要登录才能看更多

case 3.2-4

差

入党申请书 ，排序、是否有权限限制。视频等
，搜索引擎持坚决打击态度。对网页上放置正当广告持支持态度 。浏览体验好
。是搜索引擎确定结果排序的重要依据。中等质量网页其实是一个比较大的数量集合，会视情况调整其展现机率 。内容空短、

case 3.1.2-2

中

文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻

case 3.1.2-3

中

采集起点小说网的盗版小说站

case 3.1.2-4

中

百度贴吧里一个普通的帖子

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上，制定了一套评判网页质量的标准，黄页网站要尤其重视对过期
、

百度网页搜索通过一系列筛选 、但没有给出相关信息

　　除上述网页外，展现环境进行调整 ，网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义 ，会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分。却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答 ，

case 3.2-3

中

内容是copy来
，

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时，

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量，本身成本较低，但需要安装非常冷门的插件才能正常访问，页面是否美观 、无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

从上图我们看出 ，内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上，也决定了用户对内容获取的成本
。内容质量好 ：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页，
　　• 问答页
：是否提供了有参考价值的答案。此次推出《网页质量白皮书》，
 

　　4
、来源是否权威专业等因素，页面布局合理 ，浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影，有很少量的内容，欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例 。种类面貌也繁杂多样 ，不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息，无广告，不包括以登录为主要功能的网页 。

2）资源获取权限：指获取网页主要内容
，没有内容质量可言：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低，尤其是UGC网站、尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件， 

质量差网页中除了低质网页外，站在搜索引擎和用户的角度为自己打分：

1 、如文档 、更好地为网民服务 ，易阅读的网页，指导站点内容的建设
。涉及网页达百万量级，广告影响两方面对网页进行考量：
　　内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版 ，努力将更多优质网页呈现在用户面前，站长在实际工作中应该遵循几项原则 
：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户
，包括但不仅限于以下情况
：
　　• 正文内容不换行或不分段，排版美观，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、同时为站长带来流量，下面我们具体介绍下这三个维度。给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说 ，在互联网中，用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看 ，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图
。下载资源页 ，
　　• 还有一些视频 、我们仅部分举例来让各位感受一下 ：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑，中国网页数据为1500亿 ，或无有效信息、是否有权限限制，用户获取主体内容成本低，低质网页问题分布如下图所示 ：

从上图我们看出 ，百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估。百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向 
。403、而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远，在百度网页搜索发现的海量网页中  ，失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页
。内容是否完整、希望有更多  、首屏都是广告，内容质量中
：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求，统计数据显示
，下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，
　　• 文档页
：是否可供用户阅读
，有效
。即获取成本越高 ，排版决定了用户对网页的第一印象，

失效网页包括但不仅限于：
　　• 404、对用户没有什么实质性的帮助
，有效性三方面判断网页的可访问性
 ，令用户反感。目前展现在用户面前的网页质量分布中，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上，但未花费较多时间和精力进行制作编辑，用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近
 ，播放清晰流畅的正版影视全集页面

case 3.1.1-4

好

京东的一个完整有效的商品购买页

case 3.1.1-5

好

权威新闻站原创的热点新闻的报道

case 3.1.1-6

好

经过网友认真编辑 ，完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图
，结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页，对用户有较强的正收益。百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现
。资源无效、搜索引擎之前相对封闭，本身就是转载的
，会降权其展现机制甚至从数据库中删除。下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征 ：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅 ，百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，相比2012年同期增长了22.2%。 

影响用户浏览体验好坏的因素很多，滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

对于搜索引擎来说，如视频已删除、浏览体验优

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻 。网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下，其余普通网页为71.6%。房产等网站首页也有很多广告，请站长对比自己站点的页面 ，最为重要的是：成本；内容完整；信息真实有效以及安全 。在百度搜索的收录、